1. 1

   Warsztat strategiczny z zarządem Peira

   Spotkanie z deweloperem. Rozmowy o Oskarze, o tym, kim realnie jest klient inwestycji, jakie pytania zadaje w biurze sprzedaży, na co reaguje pozytywnie, co go zniechęca. Rozmowa o nazwie: Oskar jako imię syna właściciela i o tym, że ta osobista historia musi mieć odzwierciedlenie w komunikacji

2. 2

   Audyt konkurencji łódzkiej w segmencie

   Analiza innych inwestycji średnio-segmentowych w Łodzi. Jak komunikują się z klientem, jakie materiały używają, gdzie są wizualne pułapki kategorii (jaskrawe billboardy, generyczne foto, krzykliwa typografia, próby udawania premium). Zidentyfikowanie miejsca, w którym Oskar może wystąpić w sposób inny niż reszta kategorii, przez uczciwość i spójność z realną atmosferą osiedla.

3. 3

   Logo: dziecko z latawcem

   Projekt nowego logotypu Oskar. Centralnym motywem jest dziecko z latawcem, bezpośrednie nawiązanie do imienia inwestycji (syn właściciela Peira) i do atmosfery osiedla z placem zabaw w leśnej dąbrówce. Latawiec składa się z geometrycznych motywów, które potem stają się fundamentem całego systemu wizualnego, to nie był zwykły logotyp, to było źródło key visualu.

4. 4

   Key visual oparty na geometrii latawca

   Główny komunikat wizualny inwestycji. Geometryczne motywy latawca z logo przenosimy na pełen ekosystem materiałów. Kompozycje key visualu, tła kart mieszkań, elementy katalogu, grafikę na pylonach przy placu budowy. Jeden element graficzny generuje cały spójny system wizualny, który klient rozpoznaje z odległości metra.

5. 5

   Paleta kolorystyczna

   Paleta świadomie wyrazista, kolorowa, radosna. Nie typowa deweloperska średniego segmentu (zwykle: beże, biele, ciemne akcenty). Tu kolory odpowiadają atmosferze osiedla: radości życia codziennego, atmosferze placu zabaw, świeżości leśnej dąbrówki. Paleta wybrana świadomie pod komunikat marki, nie pod wytyczne kategorii.

6. 6

   graficzne Karty mieszkań

   Najważniejsze narzędzie sprzedażowe inwestycji. Karta zawiera rzut mieszkania, parametry techniczne (powierzchnia, liczba pokoi, piętro, balkon, taras), cenę, pakiet wykończeniowy, kontakt do biura sprzedaży. Zaprojektowane tak, żeby działały w trzech scenariuszach: na ekranie (klient oglądający w przeglądarce), na drukarce (handlowiec drukujący na bieżąco) i w mailingu (PDF do wysłania klientowi). Spójny szablon dla wszystkich mieszkań.

7. 7

   Karty kondygnacji

   Graficzne karty pokazujące układ mieszkań na danym piętrze, z numeracją, metrażem, ekspozycją stron świata. Narzędzie orientacyjne, które eliminuje część pytań zadawanych telefonicznie. Klient sam widzi, gdzie jest południe, które mieszkania są narożne, gdzie są najwyższe piętra.

8. 8

   Katalogi dla sprzedawców

   Pełne katalogi inwestycji z opisem osiedla, planami budynków, ofertą mieszkań, informacjami o lokalizacji, finansowaniu, wykończeniach pod klucz. Narzędzie, które handlowiec wręcza klientowi na pierwsze spotkanie. Spójne z marką inwestycji. Klient widzi tę samą estetykę, którą widział na stronie i w karcie mieszkania.

9. 9

   Podstrona inwestycji na peira.pl

   Landing page Oskara w ramach głównej strony Peira. Sekcje: hero z key visualem i logo, wyszukiwarka mieszkań z filtrami (budynek, piętro, metraż, cena, liczba pokoi), Lokalizacja (z mapą i punktami w okolicy), Osiedle (opis inwestycji), Galeria, Biuro sprzedaży, Finansowanie (kontakty do ekspertów kredytowych), Wykończenia pod klucz (lista firm partnerskich).

10. 10

    Materiały reklamowe
adsy, popupy

    Zestaw reklamowych formatów cyfrowych, bannery na Facebooku, popupy na stronie, materiały do kampanii Google Ads. Szablonowane na podstawie key visualu, dostosowane do różnych formatów i kontekstów.

11. 11

    Branding zewnętrzny. pylony, flagi, ogrodzenie placu budowy. projekt i wykonanie stoiska targowego

    Pełen zestaw materiałów zewnętrznych. Pylony reklamowe przy placu budowy, flagi z logo, ogrodzenie placu budowy z key visualem. Latawce na stoisko, ręcznie przez nas wykonane :) Wszystko spójne z marką, widoczne dla mieszkańców dzielnicy już na etapie budowy.

12. 12

    Roll-upy i teczki

    Materiały dla biura sprzedaży. Roll-upy stojące przy stoliku handlowca, teczki firmowe, w które handlowiec wkłada materiały dla klienta. Detal, który podnosi profesjonalny odbiór marki na spotkaniu sprzedażowym.

:::ui-section-heading{label="kolorystyka" size="sm"} Paleta Oskara świadomie łamie konwencję deweloperki średniego segmentu. Zamiast bezpiecznych beży i bieli, wyraziste kolory, radosna kompozycja, jasne akcenty. To nie jest paleta marketingowa, to paleta atmosfery. Atmosfery osiedla, gdzie dzieci biegają po placu zabaw, gdzie między dwoma budynkami jest leśna dąbrówka, gdzie codzienność jest spokojna ale nie nudna. Klient widzi materiały Oskara obok generycznych deweloperskich banerów i od razu rozpoznaje, że to inna kategoria komunikacji. :::

:::ui-section-heading{size="sm" label="katalogi"} Katalog dla sprzedawców to dokument operacyjny, ale starannie zaprojektowany. Handlowiec wręcza go klientowi na pierwsze spotkanie. Klient bierze do ręki, zabiera do domu, czyta wieczorem przy kawie. Katalog zawiera pełny opis osiedla, plany budynków, ofertę mieszkań, lokalizację, informacje o finansowaniu i wykończeniach pod klucz. Spójny dokument z marką inwestycji. Klient widzi tę samą estetykę, którą widział na stronie, w karcie mieszkania, na pylonie przy placu budowy. To spójność realnie sprzedaje. :::