Projekty - Be Alfa 9

branding

MEGenzymes to firma, za której powstaniem stoi trio naukowe o głębokiej pasji do zdrowego odżywiania i nauki. Ta pasja zaowocowała stworzeniem nowego produktu superfoods – innowacyjnej mieszanki fermentowanych kiełków lucerny z wykorzystaniem wybranych szczepów bakterii kwasu mlekowego. Produkt ten jest odpowiedzią na potrzeby osób świadomych zdrowotnych, które poszukują wsparcia w regeneracji mięśniowej i utrzymaniu poziomu cholesterolu na optymalnym poziomie.

Naszym zadaniem było opracowanie brandu, który byłby równie innowacyjny i przemyślany co sam produkt. Nasze holistyczne podejście i strategia komunikacyjna miały za zadanie stworzyć markę spójną i dopracowaną w najmniejszych szczegółach. Mieliśmy przyjemność pracować nad każdym aspektem brandingu marki, zaczynając od wykreowania samej nazwy, która niesie ze sobą obietnicę jakości i efektywności, przez opracowanie key visual, które oddaje esencję produktu, po strategię komunikacji mającą na celu dotarcie do świadomego konsumenta. Nasz zespół zaangażował się również w produkcję filmów reklamowych, zamykając całość w przekonującym i estetycznie spójnym obrazku. Każdy etap był dla nas okazją do wykazania się kreatywnością i dopracowania marki, aby stała się ona liderem w kategorii superfoods. Ale zacznijmy od początku...

MY NAME IS...

Nazwa Alfa⁹ dla produktu superfoods jest symboliczna i przemyślana, mająca na celu przekazanie wartości i mocnych stron produktu. "Alfa" to pierwsza litera alfabetu greckiego, kojarzona z byciem liderem i prekursorem. Liczba "9" w nazwie odnosi się do dziewięciu niezbędnych aminokwasów, które są zawarte w produkcie. Aminokwasy te są kluczowe dla budowy białek w organizmie i nie są produkowane naturalnie przez ciało, co czyni je ważnym składnikiem w diecie. Dodatkowo, dopisek "powered by MEGenzymes" jest inteligentną grą słowną, która wskazuje na proces liofilizacji, które pozwala zachować wysoką jakość i wartość odżywczą kiełków lucerny - głównego składnika produktu. Jednocześnie ten szczegół w nazwie dodatkowo podkreśla technologiczną zaawansowanie i naukowe podejście do produkcji, zwracając uwagę na firmę MEGenzymes jako źródło innowacji i gwaranta jakości. W efekcie, "Alfa⁹" wyróżnia się jako marka, która symbolizuje zarówno przodownictwo w dziedzinie superfoods, jak i skoncentrowanie na kluczowych elementach odżywczych, takich jak aminokwasy. Kierując się ku osobom pewnym siebie, marka komunikuje siłę, zdrowie i zaawansowanie, jednocześnie budując zaufanie do produktu i firmy, która go tworzy.

GENEZA

Logo Alfa⁹ to płynne i organiczne połączenie kształtu litery „A” z delikatnymi liniami kwiatu lucerny, co odzwierciedla naturalność i skuteczność produktu. Kształt litery „A” został zaprojektowany w taki sposób, aby jego wewnętrzna część przypominała rozkwitający kwiat lucerny, symbolizując wzrost i odnowę. Użycie zieleni podkreśla organiczny charakter produktu.

BRANDING

Opakowanie Alfa⁹, dzięki białemu tłu, podkreśla akcenty kolorystyczne: energetyczna zieleń i świeży pomarańcz, symbolizujące dwa główne warianty smakowe produktu - owocowy i warzywny. Każde pudełko zawiera 28 saszetek – po równo podzielonych między oba smaki. Zadbaliśmy o to, by zalety Alfa⁹ były widoczne nie tylko w smaku, ale i wizualnie. Seria ręcznie wykonanych rysunków oraz profesjonalna sesja zdjęciowa kiełków lucerny, będącej podstawowym składnikiem naszego produktu, podkreśla jego naturalne pochodzenie i najwyższą jakość.

Nie zapomnieliśmy również o praktyczności - dzięki intuicyjnej ikonografii, klienci łatwo dowiedzą się, jak wykorzystać saszetki Alfa⁹, aby wzbogacić swoje posiłki o wartości odżywcze i aromatyczne smaki. Wszystko to sprawia, że Alfa⁹ jest nie tylko superfoodem wspierającym zdrowie, ale również estetycznym i łatwym w użyciu dodatkiem do codziennej diety. Podział produktu na saszetki, to sposób na łatwe i przyjemne dawkowanie oraz zachowanie świeżości mieszanki.

kierunki strategiczne

Skuteczność działań marketingowych Alfa⁹ opiera się na przemyślanej strategii marketingowej, która uwzględnia dogłębną analizę produktu, rynku oraz profilu odbiorców. Zidentyfikowaliśmy dwie główne persony konsumenckie – Uzdrowiciela i Pragmatyka – co pozwoliło nam dostosować nasze przekazy marketingowe do ich oczekiwań i potrzeb.

Rozwinęliśmy dwie odrębne, lecz spójne linie komunikacji dla produktu Alfa⁹. Dla Pragmatyka Active stworzyliśmy kampanię o silnym i bezpośrednim przekazie, koncentrując się na konkretnych korzyściach produktu i widocznych rezultatach, co oddaje hasło "Zdrowo zamieszane". W tej kampanii podkreślamy praktyczną wartość produktu i jego efektywność. Natomiast w kampanii skierowanej do odbiorcy o archetypie Uzdrowiciela, przyjęliśmy łagodniejsze i bardziej związane z naturą podejście. Tutaj nasz komunikat koncentruje się na ogólnym dobrostanie i korzyściach zdrowotnych dla całej rodziny, co rezonuje z hasłem "Pozwól zdrowiu kiełkować". Ta kampania ma na celu podkreślenie holistycznego wpływu Alfa⁹ na zdrowie i naturalne piękno życia, co ma szczególne znaczenie dla osób szukających produktów wspierających całościowe zdrowie.

Obie kampanie, choć różne pod względem przekazu i estetyki, łączą się wspólnym celem – ukazaniem unikalnych właściwości Alfa⁹ i jego roli w promowaniu zdrowego trybu życia. Dzięki temu, niezależnie od tego, czy nasz klient szuka solidnych, praktycznych rozwiązań, czy dąży do życia w większej harmonii z naturą, nasze działania marketingowe są skrojone na miarę ich potrzeb.

KAMPANIA W SOCIAL MEDIACH

W ramach naszych kompleksowych działań dla marki Alfa⁹, oprócz opracowania strategii i treści marketingowych, podjęliśmy się również zarządzania komunikacją marki w mediach społecznościowych. Tworzyliśmy angażujące posty na social media, które były dopasowane do profilu naszych odbiorców i odzwierciedlały wartości marki. Kolejnym etapem naszej współpracy była dystrybucja paczek PR. Zadbaliśmy o to, by były one nie tylko estetycznie zaprojektowane i spójne z wizerunkiem marki, ale również wypełnione materiałami, które dostarczały wartościowy i edukacyjny kontent. Oprócz działań organicznych, skoncentrowaliśmy się także na płatnych reklamach online (ads).

Podsumowując, nasza współpraca z Alfa⁹ obejmowała całościowe podejście do komunikacji marketingowej – od kreowania treści  po zarządzanie kanałami dystrybucji i promocji. Nasze działania zaowocowały wynikiem ponad 2 milionów wyświetleń.

MILIONY
WYŚWIETLEŃ

STRONA INTERNETOWA - SKLEP

Naszym zadaniem było nadzorowanie postępów prac na stronie internetowej produktu. Odpowiadamy za odsłonę graficzną, jak i treści.

COPYWRITING

Opracowaliśmy także bogatą serię artykułów dla bloga Alfa⁹, które mają na celu nie tylko zaprezentować zalety produktu, ale również służyć jako przewodnik po zdrowym stylu życia. Na blogu znajdują się teksty dopasowane do pragmatycznych odbiorców, którzy cenią sobie konkretne, praktyczne porady i dane, jak również artykuły skierowane do osób identyfikujących się z archetypem Uzdrowiciela, szukających holistycznego podejścia do zdrowia i dobrostanu. Starannie dobieramy tematy i język, aby każdy czytelnik znalazł coś dla siebie. Nasze zaangażowanie w tworzenie treści dla Alfa⁹ wykracza poza artykuły.

WYWIADY

Zabraliśmy kamerę do laboratorium, gdzie został zaprojektowany Alfa⁹, i zadaliśmy zespołowi MEGenzymes szereg kluczowych pytań dotyczących zarówno ich działalności, jak i charakterystyki produktu. Na stronie internetowej umieściliśmy serię wywiadów z trio naukowym stojącym za firmą MEGenzymes – doktor Małgorzatą Zakłos-Szydą, doktor Edytą Gendaszewską-Darmach oraz profesor Grażyną Budryn. Prezentowane filmy, oparte na koncepcji rozmów, pozwalają widzom zgłębić historię powstania produktu Alfa⁹ oraz samej firmy MEGenzymes.

alfa9

alfa⁹