Zapietta
2025
KLIENT: Piekarnia Mikołaj
BRANŻA: SPOŻYWCZA
W SKRÓCIE: STRATEGIA MARKI, IDENTYFIKACJA WIZUALNA, AI CREATIVITY, PROJEKTOWANIE PRODUKTU
Kto jest klientem?
Piekarnia Mikołaj w Łodzi — tu świeżość zaczyna się o świcie. Chleby na zakwasie, chrupiące bułki i słodkości tworzone według tradycyjnych receptur sprawiają, że codzienne zakupy zamieniają się w małą przyjemność. Lokalna jakość, prawdziwy smak, zero kompromisów.
Wyzwanie
Główne wyzwanie polegało na połączeniu dwóch światów: street-foodowej energii produktu z czytelną, sklepową estetyką opakowania. Zapiekanka to kategoria szybka, impulsywna, często wybierana „w biegu” — dlatego identyfikacja musiała natychmiast komunikować smak, chrupkość i świeżość, a jednocześnie wyróżniać się na półce pełnej krzykliwych konkurentów.
Rozwiązanie
Stworzyliśmy identyfikację, która łączy street-foodowy charakter z czytelną, nowoczesną estetyką. Logotyp z dynamicznymi formami i apetyczną paletą kolorów wyróżnia produkt na półce i natychmiast komunikuje smak oraz świeżość. Układ informacji uproszczono tak, aby decyzja o zakupie była szybka i intuicyjna. Dzięki temu opakowanie stało się bardziej atrakcyjne, spójne i łatwiej rozpoznawalne.
Rebranding
Po udanym rebrandingu wizualnym, kolejnym etapem było wdrożenie nowej komunikacji w kanałach społecznościowych. Opracowaliśmy spójną linię graficzną postów oraz strategię contentową, która podkreśla rzemieślniczy proces powstawania zapiekanek. Dzięki temu marka Zapietta nie tylko wygląda nowocześnie, ale buduje lojalną społeczność lokalnych entuzjastów jedzenia.
Brand book
W ramach projektu powstał również szczegółowy brandbook dla marki Zapietta. Określa on precyzyjne zasady użycia nowego logotypu, apetycznej palety kolorystycznej oraz nowoczesnej typografii, która oddaje rzemieślniczy charakter produktu.
Dokument zawiera wytyczne dotyczące kluczowych elementów graficznych – takich jak na przyklad siatka opakowania.
Brandbook zapewnia pełną spójność wizualną we wszystkich punktach styku z klientem – od materiałów drukowanych (papiery pakowe, karty dań) i oznakowania lokalu, po komunikację w mediach społecznościowych.
Dokument zawiera wytyczne dotyczące kluczowych elementów graficznych – takich jak na przyklad siatka opakowania.
Brandbook zapewnia pełną spójność wizualną we wszystkich punktach styku z klientem – od materiałów drukowanych (papiery pakowe, karty dań) i oznakowania lokalu, po komunikację w mediach społecznościowych.
Rezultaty
Nowy branding i key visual przełożyły się na realne efekty. Produkt stał się znacznie bardziej widoczny na półce, co zwiększyło jego rozpoznawalność i poprawiło konwersję zakupową w sklepach convenience.
Konsumenci częściej sięgali po zapiekankę „na próbę”, a feedback od partnerów handlowych podkreślał wyraźny wzrost atrakcyjności opakowania.
Marka zyskała spójną, nowoczesną komunikację, która umożliwiła lepsze pozycjonowanie w kategorii szybkich przekąsek.
Konsumenci częściej sięgali po zapiekankę „na próbę”, a feedback od partnerów handlowych podkreślał wyraźny wzrost atrakcyjności opakowania.
Marka zyskała spójną, nowoczesną komunikację, która umożliwiła lepsze pozycjonowanie w kategorii szybkich przekąsek.
